СО = связи с общественностью, метод передачи идей.

Поверхностное расследование в отношении деятельности в сфере СО, а также в отношении последствий этой деятельности в том виде, в каком она осуществлялась на протяжении первых семидесяти лет двадцатого столетия, даёт вам вполне достаточно данных, чтобы относиться к СО настороженно.

The primary corrective discovery about PR has to do with the ARC triangle of Scientology.

Этот предмет можно было бы назвать опасным из-за того, что его разработка ещё не завершена, а также из-за того, что им занимаются неспециалисты или беспринципные люди.

This triangle is Affinity-Reality-Communication. If one corner (say A) is raised, the other two will rise. If one corner is lowered, the other two are as well.

Таким образом, существует три главных недостатка в применении технологии СО:

Thus with high affinity, one also has a high reality and a high communication. With a low affinity one has also a low reality and a low communication.

1. До 1970 года эта технология не была разработана до конца и применялась в таком несовершенном виде.

With a high or low R one has a high or low A and C.

а) Человеческий разум был неизвестной сферой.

And so it goes. The whole triangle rises and lowers as one piece. One cannot have a low R and a high A and C.

б) Все более ранние методы работы с человеческим разумом были извращены в ходе исследований, проводимых в Лейпцигском университете в 1879 году, а также навязчивыми идеями профессора Вундта, который объявил человека бездушным животным, подчиняющимся только механизмам «раздражитель-ответ» и не обладающим детерминизмом.

PR is supposed to be a communication technique. It communicates ideas. Suppose one were to try to communicate an out-the-bottom R. In such a case the communication would possibly at first reach, but then it would recoil due to its R.

в) Предмет продолжали извращать после 1894 года, когда Зигмунд Фрейд выдвинул теорию либидо, которая все реакции и проявления в поведении приписывала сексуальным порывам.

This is of course an advance in the mental technology of Scientology. It was not available to early pioneers of PR. So they talked (and still talk) mainly lies.

СО, по сути, – это вопрос донесения идеи до разума. Следовательно, из-за существования трёх вышеуказанных факторов в СО привносились странные элементы и этот предмет приобретал себе странных соратников, которые сократили возможности его развития как предмета. Понятно, что вам необходимо знать что-либо о разуме, чтобы заниматься СО. Кроме того, если человек, занимающийся СО, не только не обладает познаниями о разуме, а более того, имеет извращённые идеи о разуме (как Вундт или Фрейд), то использование им методов СО может распространить в обществе огромное количество аберраций и сделать общество аберрированным. Специалисты по СО и те, кто работает в средствах массовой информации (в прессе, на радио, телевидении, в журналах, а также те, кто лоббирует парламенты), занимаются проталкиванием в обществе странных идей о разуме.

Older PR practitioners preferred lies. They used circus exaggeration or black propaganda. They sought to startle or intrigue and the easiest way to do it was with exclamation point „facts“ which were in fact lies.

2. Человек, занимающийся СО, который в то же время не компетентен в этом предмете, может устроить жуткую путаницу и создать такую же путаницу в обществе.

„Mental health“ PRs dreamed up out of whole cloth the „statistics“ of the insane. „Nine out of every 15 Englishmen will go insane at some period of their lives“ is a complete lie. Streams of such false statistics gush from PR lobbyists to get a quick pound from Parliament.

а) Когда человек, занимающийся СО, применяет в работе данные из не полностью разработанного предмета и при этом использует мощные коммуникационные системы, существующие в обществе, совершенно не является необычным тот факт, что такое применение бьёт по его собственным работникам; обычно это даже приводит их к краху.

The stock in trade of PRs, whether hired by Stalin, Hitler, the I Will Arise Society, the US President or the International Bank, has been black, bald-faced lies.

3. Технология СО допускает, чтобы ею пользовались различные клики, а также беспринципные личности.

The US President has given 2 different figures of the percentage of increased government cost per year in 2 months. His PR man was trying to influence Congress.

а) Экстремисты, такие, как нацисты и сталинисты, видели в методах СО средства порабощения своих наций, средства, пользуясь которыми они творили ужасные вещи и навлекали на своих оппонентов дурную славу. Такие экстремистские группы получали значительное подспорье от использования методов СО.

The „Backfire 8“ as the „Car of the Century“ and the parachute exhibition „record delayed drop“ and the ambassador's press conference on „Middle East Aims“ are all PR functions – and salted throughout with lies.

б) Используя методы СО, чтобы очернить своих воображаемых врагов, беспринципные люди создавали на планете обстановку, в которой существует преступность, сумасшествие и войны.

You pick up a newspaper or listen in the street and you see PR-PR-PR – all lies.

Это, конечно же, резкие слова. Однако лучше иметь представление обо всех сторонах предмета.

A battle cruiser makes a „goodwill visit“ to a town it is only equipt to crush and you have more lies.

Естественно, что специалисты по СО проводят СО в отношении данного предмета. Тем не менее сейчас, в 1970 году, приёмы чёрных СО применяются в значительно большем объёме, чем все остальные методы, существующие в данной сфере. Однако те, кто обучает предмету СО, преподают нам в задымлённых (дымом марихуаны) монастырских дворах лишь вариант для воскресной школы. Согласно данным, которые они дают, СО – это некий чистоплюйский способ добиваться того, чтобы публика заметила хорошие дела. Данная дефиниция и является их любимой дефиницией. А в действительности проделывается в десять раз больший объём работы в сфере СО, чтобы избавиться от кого-то или чего-то, представляющих воображаемую опасность для того, кто нанял специалиста по СО.

The tremendous power of newspapers, magazines, radio, TV and modern „mass media“ communication is guided by the PRs of special interests and they guide with lies.

Подкуп газетчика или «независимого автора», чтобы тот состряпал жуткую ложь о конкуренте, подкуп конгрессмена, министра или члена парламента или предоставление им ложных сведений, чтобы протащить закон, который позволит сорвать шальной куш и парировать тактические ходы, предпринимаемые специалистами по СО, работающими на другие фирмы, являются обычными обязанностями человека, работающего в сфере связей с общественностью.

Thus PR is corrupted to „a technique of lying convincingly.“

Данная картина вовсе не является такой, какой она представляется в головах профессоров – специалистов в сфере СО, сидящих в башнях из слоновой кости.

It makes a cynical world. It has smashed idealism, patriotism and morality.

Это мир СО.

Why?

Когда вы читаете газеты и книги, смотрите телепередачи, созданные в нашем двадцатом столетии, вы видите, что наш мир не очень-то приятное место. Что ж, это СО за работой.

When an enforced communication channel carries only lies, then the affinity caves in and you get hate. For the R is corrupted.

Крайне правые осуществляют СО против крайне левых. А между ними более умеренные группы осуществляют СО в отношении как тех, так и других.

PR, dedicated to a false reality of lies, then becomes low A, low C and recoils on the user.

В любом правительственном департаменте Англии есть отдел, занимающийся СО. Дата начала упадка Британской империи и дата начала деятельности первого британского правительственного «информационного отдела» почти совпадают.

So the first lesson we can learn that enables us to use PR safely is to KEEP A HIGH R.

При изучении СО необходимо конфронтировать неприглядную историю развития СО, а также факты использования СО для того, чтобы продолжить существование не вызывающих доверия деловых кругов, и для разжигания ненужных и убийственных раздоров.

The more lies you use in PR the more likely it is that the PR will recoil.

Не беспричинно то, что люди, занимающиеся СО, зачастую имеют вызывающий презрение моральный облик и утратили честь и совесть.

Thus the law

Бесконечные триллионы ватт, потребляемые радио и телевидением, реки газетной бумаги и отпечатанных страниц, вытекающих из печатных прессов, – на население Земли, находящееся в состоянии подавленности, изливается фантастическое количество лжи.

NEVER USE LIES IN PR.

Тон отчаяния и презрения, преобладающий в мире, стимулируется и поддерживается теми, кто занимается СО.

The trouble with PR then was its lack of reality. A lie of course is a false reality

Так что освободитесь от иллюзий в отношении того, что в сфере СО существует приятная обстановка.

The trouble with PR was R!

Даже если вы занимаетесь продвижением наиболее достойных целей, которых хочет достичь самый альтруистичный лидер, вы работаете бок о бок с весьма сомнительными личностями, чьи цели очень далеки от того, чтобы быть достойными целями, и чьи хозяева такие же альтруисты, как гремучие змеи.

Таким образом, СО с лёгкостью превращаются в циничную деятельность. Действия в сфере СО, предпринимаемые «плохими парнями», навлекают дурную славу на данную область, ввергают весь мир в пучину ненависти и приводят его к упадку.

In getting out a press release on a new can opener that opens cans easily, and you want to say „A child could use it,“ find out if it's a fact. Give one to a child and have him open a can. So it's true. So use the line and say what child. Don't call it the „Can Opener of the Century.“ It won't communicate.

Так что, когда вы займётесь деятельностью в этой сфере или её изучением, не ведите себя как наивная девственница, по неосторожности зашедшая в солдатский бордель.

Just because radios, TVs and press pour out does not mean they communicate. Communication implies that somebody is reached.

Вам никогда не придётся расставаться с иллюзиями, если у вас их не будет изначально.

Don't tell a lie to city officials when the truth is just as easy to tell. Why go to all the work of dreaming up a lie? If you do, it will weaken you if it is found out that it is a lie. Now you do have a PR problem with the „official public.“

СО – это частично разработанная методика создания определённых умонастроений у различных типов аудитории или видов публики.

Any lie will either blunt the C (communication) or end the C off one day with revulsion.

Технологию СО можно использовать правильно или же злоупотреблять ею.

Следовательно, перед тем как дальше углубляться в этот предмет, было необходимо изучить его заново и выяснить, что с ним не так, дополнить его новыми сведениями и таким образом сделать его использование менее опасным.

Handling truth is a touchy business also. You don't have to tell everything you know – that would jam the comm line too. Tell an acceptable truth.

Недостатки, существовавшие в предмете СО в том виде, в каком ему обучали и в каком его применяли до 1970 года, таковы:

Agreement with one's message is what PR is seeking to achieve. Thus the message must compare to the personal experience of the audience.

А. Применение технологии СО неизбежно ударяло рикошетом и в той или иной степени причиняло вред тому, кто её применял.

So PR becomes the technique of communicating an acceptable truth – and which will attain the desirable result.

Б. Данный предмет долгое время имел репутацию предмета, который применяют плохо и небрежно и который постоянно постигают неудачи.

If there's no chance of obtaining a desirable result and the truth would injure, then talk about something else.

В. Обычно он используется, чтобы противодействовать СО конкурентов. До тех пор пока не стало возможным устранить данные препятствия,

PR is employed to obtain a result desired by the PR and his group.

провести новые исследования и сделать новые разработки, основные приёмы СО представляли такую же опасность, как и заряженный испанский пистолет, который готов взорваться и убить своего владельца задолго до того, как из него застрелят кого-нибудь другого.

Or it is employed to cancel out the undesirable PR of others.

Вот что мы проделали с предметом СО, когда взяли его в свои руки.

Thus there is offensive and defensive PR.

1. Были выявлены наиболее опасные моменты, существующие в этом предмете.

In defending against hostile PR, once more it is the R that counts. Sun Tzu in his book about warfare gives several types of agent. One of these is the „dead agent“ because he tells lies to the enemy and when they find out they will kill him.

Hostile (or counter-PR) is usually the usual fabric of lies.

If one finds out the lies being told and documents just one as being false, he has made counter-PR recoil. His hearer will never believe him again. He's dead.

Так что необходимо изучать стандартные материалы по СО и изучать их хорошо. И делать это, ПРИНИМАЯ ВО ВНИМАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РАЗРАБОТКИ И НАДЕЛЯЯ ИХ ОСОБОЙ ЗНАЧИМОСТЬЮ.

In the war between psychiatric hostile PR and the truth of Scientology, the „dead agent“ caper has a field day. Psychiatric PR has been lying for 20 years. Documented, the fact of these lies are lies is killing off psychiatry.

Только после этого будет безопасно пользоваться приёмами СО. В противном случае действия в сфере СО практически полностью представляют собой один сплошной недостаток и приводят к сложностям.

You understand, it's not one PR's word against another's. It's one PR's documents against the other PR's lies! That is correct defensive PR.

В данной серии писем по оргполитике мы приведём технологию СО в современный вид и избавимся от недостатков, которые существуют в этой технологии в том виде, в каком она описана в учебниках по СО для колледжей.

So you see that using out-R PR can be very dangerous.

If one is trying to PR an abuse into decay (a dangerous activity in itself), he obtains the desirable result by documenting TRUTH. But using the „dead agent“ caper is quite enough almost always.

The use of R not only involves truth, it involves acceptable truth and that involves the fixed opinions of another or others and their experience. All this is contained in the subject of REALITY.

What is the R of another or others?

This involves SURVEYS.

Then you know what truth he or they will accept.

Imagination in PR is not limited at all. It takes lots of imagination. But the imagination should be devoted to how the truth is made acceptable to the R of others and how the comm is delivered.

A totally imaginary statement or story is quite useful so long as it is known to be imaginary and not passed off as truth.

In a PR world truth is the almost unknown commodity. This world is full of the „noise“ of many lies, many babbles, many old fixations and hates.

But truth has comm value. All the lies will dead-end someday.

A (affinity) supports the R and C.

Therefore PR which seeks to incite hate will not have the C value of a message that carries actual affinity.

But affinity can also be falsified and in the PR world too often is.

A person who is sane has a high ARC value.

So the PR who is sane has a high potential. And those who have corrupted their A, R and C into a hole, wind up on the bottle or beating their dogs or cynical beyond belief.

Serving mad masters, a PR hasn't much chance.

So there is a technique known as public relations. And it has the high liability of abuse through lies and the degrade of its practitioner.

But if one strictly attends to the values of truth and affinity, he will be able to communicate and can stand up to the strain.

Knowing this, PR becomes a far more useful and mature subject.