---Серия Связи с общественностью, 24

1. NEVER SAY OR PUBLISH ANYTHING YOU CANNOT PROVE OR DOCUMENT.

1. НИКОГДА НЕ СООБЩАЙТЕ В УСТНОЙ ФОРМЕ И НЕ ПУБЛИКУЙТЕ НИКАКИХ СВЕДЕНИЙ, КОТОРЫЕ ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ДОКАЗАТЬ ИЛИ КОТОРЫЕ ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ПОДТВЕРДИТЬ С ПОМОЩЬЮ ДОКУМЕНТОВ.

2. ALWAYS DOCUMENT THE TRUTH TO OPPOSE LIES.

These two rules are a PR’s safe ground.

Эти два правила составляют основу безопасности при деятельности в области СО. Их нарушение может привести к катастрофе!

Violating them can bring on catastrophe!

Почти что самая большая неприятность, к которой может привести нарушение первого правила, заключается в том, что кто-то рассказывает несколько вариантов одной и той же истории, а затем, из-за того что они противоречат друг другу, доверие к этому человеку рушится.

About the most trouble that can be caused by violations of rule one is to tell several versions of a tale that then by their own contradiction bring about the collapse of creditability.

Что касается правила номер два, то если вы не опровергнете любую ложь, это может иметь гибельные последствия. Методика «мёртвый агент» (так это называется) является ЧРЕЗВЫЧАЙНО ВАЖНОЙ в деятельности по СО.

On the second rule, letting any lie remain disproven can be a fatal course. Dead agenting — as this is called — is a VITAL PR function.

Искусство СО заключается в том, как говорить правду и как опровергать ложь.

The art of PR consists of how the truth is told and how the lie is disproven.

СО вовсе не являются сухой и скучной деятельностью. Вы можете следовать этим двум правилам, оказывая при этом вашими сообщениями разнообразное эмоциональное воздействие.

PR is not a dry-as-dust activity. One could follow the above two rules in a variety of moods.

Истину можно сделать известной таким образом, что это придаст ей дополнительную силу, или так, что это вызовет скуку или прозвучит уничижающе.

Truth can be revealed in an enhancing way, a dull way, a derogatory way.

Ложь можно опровергать эффектно, либо так, что это вызовет скуку или прозвучит уничижающе.

Lies can be disproven spectacularly or dully or in a derogatory fashion.

Хороший специалист по СО использует своё воображение исключительно для того, чтобы найти различные способы выполнения правил номер один и два.

The imagination of the good PR is wholly exercised only in how he is doing rules one and two.

Очень плохой специалист по СО (такой специалист по СО опасен) использует своё воображение для того, чтобы выдумывать «истину», а также факты для опровержения лжи. Тем самым он строит что-то такое, что может разрушить и младенец.

A very bad and dangerous PR exercises his imagination in inventing the “truth” and the disproof of lies. In this way he erects a structure any baby can topple over.

НЕТ предела полёту воображения специалиста по СО, ПРИ УСЛОВИИ, чтоон не нарушает два приведённых выше правила.

There is NO limit to the amount of imagination a PR can use PROVIDING he does not violate the above two rules.

Если вам кажется, что тут содержится противоречие, давайте рассмотрим несколько примеров.

If this seems a contradiction, let us examine examples.

Специалист по СО делает о человеке, являющемся объектом кампании по СО, следующие заявления: «Он водит машину». «Он хороший водитель». «Он потрясающий водитель». Доказательство: он выигрывает (или выиграл ранее) авторалли. Воображение специалиста по СО направлено на то, какое настроение будет передавать это заявление и какой способ использовать, чтобы это утверждение доказать. Или наоборот, у него уже есть доказательство, так что он может сделать заявление.

Statement about the PR’s subject by PR: “He drives.” “He is a good driver.” “He is a fantastic driver.” Proof: He wins or has won a road rally. The imagination of the PR is employed in the mood of his statement and in his device to prove. Reversely, he has the proof already, so he can make the statement.

Недалёкий человек, занимающийся СО, скажет (в нарушение правила номер один): «Он – чемпион мира по вождению». А на самом деле у этого человека аннулировали водительские права из-за плохого зрения. Что за праздник для врага!

A foolish PR, in violation of rule one, says: “He is a world-champion driver.” The fact is, he had his license revoked for bad eyesight! What a picnic an enemy could have with that!

Примером лжи могло бы служить следующее заявление врага: «Он не умеет водить машину». Применение методики «мёртвый агент» заключалось бы в том, чтобы продемонстрировать, что данный человек в течение двадцати лет является членом Американской ассоциации автомобилистов, а также предъявить полученную им награду за безопасное вождение.

A lie example would be an enemy statement: “He can’t drive.” The DA would be showing his 20-year membership in the AAA and a safe driving award.

Нарушением правила два была бы такая ситуация, когда специалист по СО слышит сделанное врагом заявление: «Он не умеет водить», – и ничего не делает по этому поводу! Или же, услышав заявление «он водит машину неосторожно», специалист по СО показывает газетную вырезку о том, что этот человек выиграл скоростное ралли!

A violation of rule two would be a PR hearing an enemy statement “He can’t drive” and letting it go by! Or, hearing “He is a reckless driver,” showing a news clipping of his subject winning a speed rally!

Воображение играет свою роль, когда специалист по СО в общих чертах продумывает имидж объекта СО, затем – когда он выбирает то утверждение, которое можно легко доказать, а затем когда соответствующий образ постепенно создаётся в сознании публики.

Imagination plays its role in overall image planning and then selecting what can be proven easily and then building it up.

Воображение играет свою роль также в применении правила два, когда специалист по СО заставляет враждебно настроенного человека сказать какуюнибудь ложь, которую специалист по СО может затем развеять, просто открыв лежащий у него на коленях альбом с вырезками, предназначенный для применения методики «мертвый агент». А затем открыть его на другой странице, где говорится, что этот враждебно настроенный человек проиграл семь судебных исков, возбуждённых против него за клевету!

Also imagination plays its role in rule two in leading a hostile person into uttering lies which can be wiped out by the DA book in the PR’s lap simply by opening it. And then opening another display that shows the hostile person had lost seven suits for libel and slander he has uttered against others!

Существуют и другие способы использования воображения при применении правила номер два. Один из них – пропустить полдюжины враждебных высказываний, которые вы не можете с лёгкостью опровергнуть (в пределах одной дискуссии или одной статьи), и обрушиться на седьмое высказывание, лживость которого вы можете доказать документально – а затем устроить вокруг этого седьмого высказывания настоящую бурю, которая распространится на все остальные высказывания!

There are other ways of applying imagination to rule two. One would be to let half a dozen hostile statements one cannot easily disprove pass (in one debate or article) and leap all over the seventh which can be documented as false and then winding the whole scene into a hurricane around that seventh!

Однако что бы вы ни делали, никогда НЕ нарушайте два вышеупомянутых основополагающих правила, поскольку это может привести к настоящей катастрофе в сфере СО.

But whatever you do, do NOT violate the two basic rules ever, for that is the road to PR disaster.

К деятельности в сфере СО (в отличии от разведывательной деятельности) не вполне применимы правила ведения военных действий. Обман НЕ является правомерным действием в сфере СО.

PR does not quite follow (as intelligence work does) the rules of warfare. Deception is NOT a legitimate PR action.

Путь к состоянию Могущества в СО проходит по столбовой дороге, вымощенной правдой.

The road to power in PR must be built on a highroad of truth.