Что такое «ПУБЛИКА»?

Кто-то может услышать выражение «данная публика», знаменитость может сказать «моя публика». Вы заглядываете в словарь и обнаруживаете, что «публика» обозначает «организованная группа людей или люди вообще».

PR = public relations, a technique of communication of ideas.

Существует специальная дефиниция слова «ПУБЛИКА», которую нельзя найти в обычном словаре, но которая используется в области связей с общественностью. «ПУБЛИКА» – это профессиональный термин специалистов по связям с общественностью. Он не обозначает толпу или массы людей. Он обозначает «ТИП АУДИТОРИИ».

A casual investigation of the activities and effects of “PR” as practiced in the first 70 years of the 20th century gives one ample data to regard “PR” with caution.

Для профессионалов в сфере связей с общественностью всё многочисленное население делится на различные типы публики. Возможно, пионерам в области связей с общественностью, тогда, в 1911 году, следовало использовать слово «аудитория». Но они этого не делали. В общении они использовали слово «публика» при обозначении различных типов аудитории.

The subject is one which can be said to be dangerous in its incomplete stage of development or in the hands of inexpert or unscrupulous people.

Итак, вы не найдете это слово в словарях как профессиональный термин связей с общественностью. Но вам стоит принять к сведению этот термин в таком значении, для того чтобы ИСПОЛЬЗОВАТЬ его. Иначе вы наделаете столько ошибок в СО, что и не сосчитать.

Thus we have three major liabilities in PR usage:

Выбор НЕПОДХОДЯЩЕГО ТИПА ПУБЛИКИ составляет почти 99 процентов ошибок в деятельности по связям с общественностью, и это является в подавляющем большинстве случаев причиной неудач в СО.

1. It is an incomplete technology as developed and used up to 1970.

Итак, что же такое «публика»?

a. The human mind was not a known field.

На сленге СО, когда вы употребляете слово «публика», употребляйте его всегда в сочетании с каким-нибудь другим словом. В области связей с общественностью это слово никогда не используется само по себе. В СО неговорят «публика».

b. Any early technology of the human mind was perverted by the University of Leipzig studies and animal fixations of a Prof. Wundt in 1879 who declared Man a soulless animal subject only to stimulus-response mechanisms and without determinism.

Существует «городская публика» – это выражение обозначает людей, которые живут в городе и которые не объединены в какие-либо ещё конкретные типы публики. Существует «публика служащих» – это люди, которые работают компаниях. Существует «публика, состоящая из акционеров», то есть люди, которые владеют акциями компании, в отношении которой проводятся СО. Существует «публика врачей», то есть аудитория, состоящая из медиков, с которыми вы пытаетесь установить контакт.

c. Further perversions entered upon the scene in the 1894 libido theory of Sigmund Freud attributing all reactions and behavior to the sex urge.

Существуют сотни различных типов публики.

PR is essentially a matter of reaching minds. Therefore, the above three factors have given PR strange elements and bedfellows which have curtailed its development as a subject.

Тип публики, или аудитории определяется общими интересами или общими профессиональными или классовыми характеристиками – какой-либо схожестью, которая присутствует среди членов определённой группы.

Naturally you’d have to know something of the mind to handle PR. Yet if a PR man is operating not only without knowledge of the mind but with a corrupt idea of it (as in Wundt or Freud), his use of PR technique can spread a fantastic amount of aberration into the society and can result in an aberrated society. PR men operating in the “mass media” (press, radio, television, magazines and in lobbying parliaments) push strange mental ideas.

Специалисту по связям с общественностью необходимо такое деление на группы, поскольку можно ожидать, что каждый отдельный тип публики имеет свои интересы, отличные от интересов других групп. Следовательно, продвижение, которое он осуществляет, должно быть разработано особым образом для каждого отдельного типа публики.

2. Inexpert PR men can make a gruesome mess out of the subject and the society.

В мире СО не существует понятия «дети» – есть «детская публика». Не существует понятия «подростки» – есть «подростковая публика». Не существует понятия «пожилые люди» – есть «пожилая публика».

a. Working with an incompletely developed subject, yet using the powerful communication systems of the society, it is not only not unusual for the work of a PR to recoil on his own employers but is usual to bring them into decay.

Человек, занимающийся связями с общественностью, рассматривает не огромные массы людей, он рассматривает типы групп внутри этих масс.

3. PR lends itself to the use of unscrupulous persons and cliques.

Связи с общественностью – это деятельность, которая связана с представлением чего-либо и которая имеет отношение к аудитории. Даже когда человек готовит сообщение для печати, он делает это «с расчётом» на тот тип аудитории, до которого ему необходимо донести идею, и он пишет эту публикацию для этой аудитории (она немного видоизменяется в соответствии с особенностями стиля автора).

a. The extremists such as the Nazis and Stalinists saw in PR techniques the means of subjugating their own people, perpetrating horrors and

Человек, занимающийся СО, проводит опросы, принимая во внимание интересы конкретных типов публики. Затем он представляет свой материал так, чтобы оказать воздействие на этот конкретный тип публики.

bringing their opponents into disrepute. Such extremist groups were enormously assisted by PR techniques.

Он не станет предлагать подростковой публике информацию об инвалидных колясках или пожилой публике плюшевых мишек в качестве приза, если он, конечно, хороший специалист по СО.

b. Using PR technique to bring about disrepute of their imagined enemies, unscrupulous persons have brought about an atmosphere of war, crime and insanity on the planet.These are of course harsh words. But it is better to know all sides of a subject.

Всё, что предлагается публике, должно быть разработано так, чтобы повлиять на определённый тип публики.

PR practitioners of course spread PR about PR. But the use of black PR far exceeds its other uses in this year of 1970. Yet teachers of PR in the smoky cloister (smoke from marijuana) give us only the Sunday school version. According to them, PR is a nicey-nicey way of bringing good works to public notice and that is their favorite definition. In actual fact ten times as much PR work is done in getting rid of someone or something imagined to be dangerous to the PR’s employer.

Если вы путаете разные типы публики, вы терпите неудачу.

Bribing newspapermen and “free-lance writers” to write horrible lies about a competitor, bribing or lying to congressmen or ministers or members of Parliament to get a law passed to enable a fast buck to be made and countering the ploys of the other firm’s PR men are the common duties of a working public relations employee.

Если вы чётко разграничиваете их и проводите опросы, вы добиваетесь успеха.

This scene doesn’t seem to be quite the same as PR as represented in the ivory skulls of its professors.It’s a PR world.

Если расхваливать гашиш с расчётом на «публику, занимающуюся правоохранительной деятельностью», то этот номер не пройдёт. «Криминальная публика» совсем не будет в восторге от «людей в форме».

When you read the papers, books and watch the TV of the 20th century, it’s not a very nice world. Well, that’s PR at work.

Все искусные связи с общественностью направлены на конкретную, тщательно опрошенную, отдельно взятую аудиторию, называемую «__________ публика».

The far right PRs against the far left. And in between, more moderate groups PR both.Every government department in England has a PR office. The beginning of the decline of the British Empire and the first British government “information office” are of similar date.

Если вы это знаете, вы сможете постичь предмет связей с общественностью.

The unsavory history of PR, its use to perpetuate questionable interests and cause needless and murderous quarrels must be confronted as part of the study of PR.

Если вы можете искусно использовать эти знания, вы – профессионал в области связей с общественностью!

It is not for no reason that PR men are often of pitiful morals and degenerate character.

Вот несколько примеров «неподходящего типа публики». Записанная на плёнку лекция «Вестник Рона» предназначалась для персонала организаций и представляла собой дружеский разговор с сотрудниками о том, что происходит и что планируется осуществить, чтобы они могли информировать об этом саентологическую публику. Это было средством общения с публикой «штатные сотрудники».

The countless trillions of volts of radio and TV, the rivers of newsprint and pages tearing through presses, pour fantastic lies into the overwhelmed population of Earth.

Кто-то (это было в Нью-Йорке) нарушил правила и позволил прослушивать эту лекцию саентологической публике. Потом кто-то ещё решил, что она используется вместо того, чтобы проводить конгресс, и конгрессы перестали проводиться.

The prevailing tone of dismay and contempt across the world is stimulated and kept alive by PRs.

В результате это привело непосредственно к следующему: мои коммуникационные линии с персоналом организации были полностью разорваны. На днях я услышал, что персонал не получает сообщений от меня.

So disabuse yourself of any idea of a pleasant scene in the field of PR.

Если записанные на плёнку сообщения, которые направляются по моей коммуникационной линии с персоналом организации, будут давать прослушивать студентам курса «Эффективность личности», то это как раз и есть пример того, о чём мы говорим здесь. Не та публика. Отсутствие коммуникационной линии с персоналом.

Even if you are engaged in the promotion of the most worthwhile objects pushed by the most altruistic leader, PR work is done cheek by jowl with some pretty questionable characters whose objects are far from worthwhile and whose masters are about as altruistic as a rattlesnake.

Я провожу инструктаж членам МО на Флаге, а какой-то тупица ставит запись этого инструктажа публике отделения по работе с публикой Неподходящий тип публики. И поэтому эта коммуникационная линия разорвана.

Thus PR easily becomes a cynical activity. The PR deeds of the bad hats throw the field into disrepute and throw the whole world into a whirlpool of hate and decay.

В информационном листе Clear News («Новости для клиров») публикуются приказы о назначении состояния Предательства студентам, чтобы сделать продвижение услуг продвинутой организации! Неподходящий тип публики.

So in entering or studying this field, do not walk into it like a wide-eyed virgin making an incautious visit to a military brothel.

Clear News используется в качестве информационного листа для ВНС. Неподходящий тип публики.

There is no reason to be disillusioned if one does not start out with illusions.

Рекламный листок «Курса клирования» попадает к людям, которые впервые приходят купить книгу. Неподходящий тип публики.

PR is a partially-developed technique of creating states of mind in different types of audiences or publics.

Регистраторы по письмам пишут людям по списку адресов для почтовой рассылки, присланному фирмой, которая выполняет «заказы почтой». Неподходящий тип публики.

PR can be used or abused.

Вывод, который мог бы сделать человек, не владеющий методами СО, был бы такой: «Продвижение не действует».

Thus before proceeding any further with the subject, it was necessary to restudy the subject and find out what was wrong with it, add it to the subject and thus make it less dangerous to use.The liabilities of PR, as taught and used before 1970 were

Продвижение никогда не действует, когда выбран неподходящий тип публики.

A. It inevitably recoiled in greater or lesser degree to the harm of its user.

B. It had long repute as a carelessly or badly used subject, full of failures.

Человек, занимающийся СО, должен чётко определить свой тип публики.

C. It is normally used into the teeth of competitive PR.

Может быть, несколько различных типов.

Unless these objections could be nullified or new discoveries and developments could be accomplished, the basic techniques of PR were about as safe as a cocked Spanish pistol — ready to blow up its user long before it hit anyone else.This is what has been done with PR in our hands:

Затем он должен провести опрос и изучить реакции каждого отдельноготипа.

1. Its more dangerous points have been located.

После этого он продумывает, что говорить и предлагать представителямкаждого из этих типов публики.

2. A full study of its texts is required.

Организация, которая работает надлежащим образом, распределила бы все имена в файле адресов по отдельным типам публики и обозначила бы их.

3. It is designed now for use that is beneficial as well as offensive and defensive.

В любом случае затем человек посылает соответствующее сообщение соответствующему типу публики. Может потребоваться десяток различных сообщений, если имеется десяток различных типов публики. Каждое из сообщений подходит для своего типа публики.

Thus the standard texts of PR have to be studied and studied well. And they must be studied WITH THE ADDITIONAL DEVELOPMENTS KNOWN AND GIVEN HIGH IMPORTANCE.

Можно сказать, что СО состоялись, после того, как был получен результат, телефонный звонок, ответ, отклик.

Only then is it safe to use PR techniques. Otherwise PR activities are almost a complete liability and will lead to trouble.

Соответствующее сообщение в соответствующей форме, адресованное соответствующему типу публики, приносит результат.

In this series we will bring PR up-to-date from the liabilities which exist in its purely PR college textbook practice.

Неподходящее сообщение неподходящему типу публики просто стоит немалых денег, а результата не приносит.

Даже несмотря на то, что СО занимается «формированием общественного мнения», всё равно требуется составлять разные сообщения для каждого типа публики.