Что такое «ПУБЛИКА»?

The primary corrective discovery about PR has to do with the ARC triangle of Scientology.

Кто-то может услышать выражение «данная публика», знаменитость может сказать «моя публика». Вы заглядываете в словарь и обнаруживаете, что «публика» обозначает «организованная группа людей или люди вообще».

This triangle is Affinity-Reality-Communication. If one corner (say A) is raised, the other two will rise. If one corner is lowered, the other two are as well.

Существует специальная дефиниция слова «ПУБЛИКА», которую нельзя найти в обычном словаре, но которая используется в области связей с общественностью. «ПУБЛИКА» – это профессиональный термин специалистов по связям с общественностью. Он не обозначает толпу или массы людей. Он обозначает «ТИП АУДИТОРИИ».

Thus with high affinity, one also has a high reality and a high communication. With a low affinity one has also a low reality and a low communication.

Для профессионалов в сфере связей с общественностью всё многочисленное население делится на различные типы публики. Возможно, пионерам в области связей с общественностью, тогда, в 1911 году, следовало использовать слово «аудитория». Но они этого не делали. В общении они использовали слово «публика» при обозначении различных типов аудитории.

With a high or low R one has a high or low A and C.

Итак, вы не найдете это слово в словарях как профессиональный термин связей с общественностью. Но вам стоит принять к сведению этот термин в таком значении, для того чтобы ИСПОЛЬЗОВАТЬ его. Иначе вы наделаете столько ошибок в СО, что и не сосчитать.

And so it goes. The whole triangle rises and lowers as one piece. One cannot have a low R and a high A and C.

Выбор НЕПОДХОДЯЩЕГО ТИПА ПУБЛИКИ составляет почти 99 процентов ошибок в деятельности по связям с общественностью, и это является в подавляющем большинстве случаев причиной неудач в СО.

PR is supposed to be a communication technique. It communicates ideas. Suppose one were to try to communicate an out-the-bottom R. In such a case the communication would possibly at first reach, but then it would recoil due to its R.

Итак, что же такое «публика»?

This is of course an advance in the mental technology of Scientology. It was not available to early pioneers of PR. So they talked (and still talk) mainly lies.

На сленге СО, когда вы употребляете слово «публика», употребляйте его всегда в сочетании с каким-нибудь другим словом. В области связей с общественностью это слово никогда не используется само по себе. В СО неговорят «публика».

Older PR practitioners preferred lies. They used circus exaggeration or black propaganda. They sought to startle or intrigue and the easiest way to do it was with exclamation point „facts“ which were in fact lies.

Существует «городская публика» – это выражение обозначает людей, которые живут в городе и которые не объединены в какие-либо ещё конкретные типы публики. Существует «публика служащих» – это люди, которые работают компаниях. Существует «публика, состоящая из акционеров», то есть люди, которые владеют акциями компании, в отношении которой проводятся СО. Существует «публика врачей», то есть аудитория, состоящая из медиков, с которыми вы пытаетесь установить контакт.

„Mental health“ PRs dreamed up out of whole cloth the „statistics“ of the insane. „Nine out of every 15 Englishmen will go insane at some period of their lives“ is a complete lie. Streams of such false statistics gush from PR lobbyists to get a quick pound from Parliament.

Существуют сотни различных типов публики.

The stock in trade of PRs, whether hired by Stalin, Hitler, the I Will Arise Society, the US President or the International Bank, has been black, bald-faced lies.

Тип публики, или аудитории определяется общими интересами или общими профессиональными или классовыми характеристиками – какой-либо схожестью, которая присутствует среди членов определённой группы.

The US President has given 2 different figures of the percentage of increased government cost per year in 2 months. His PR man was trying to influence Congress.

Специалисту по связям с общественностью необходимо такое деление на группы, поскольку можно ожидать, что каждый отдельный тип публики имеет свои интересы, отличные от интересов других групп. Следовательно, продвижение, которое он осуществляет, должно быть разработано особым образом для каждого отдельного типа публики.

The „Backfire 8“ as the „Car of the Century“ and the parachute exhibition „record delayed drop“ and the ambassador's press conference on „Middle East Aims“ are all PR functions – and salted throughout with lies.

В мире СО не существует понятия «дети» – есть «детская публика». Не существует понятия «подростки» – есть «подростковая публика». Не существует понятия «пожилые люди» – есть «пожилая публика».

You pick up a newspaper or listen in the street and you see PR-PR-PR – all lies.

Человек, занимающийся связями с общественностью, рассматривает не огромные массы людей, он рассматривает типы групп внутри этих масс.

A battle cruiser makes a „goodwill visit“ to a town it is only equipt to crush and you have more lies.

Связи с общественностью – это деятельность, которая связана с представлением чего-либо и которая имеет отношение к аудитории. Даже когда человек готовит сообщение для печати, он делает это «с расчётом» на тот тип аудитории, до которого ему необходимо донести идею, и он пишет эту публикацию для этой аудитории (она немного видоизменяется в соответствии с особенностями стиля автора).

The tremendous power of newspapers, magazines, radio, TV and modern „mass media“ communication is guided by the PRs of special interests and they guide with lies.

Человек, занимающийся СО, проводит опросы, принимая во внимание интересы конкретных типов публики. Затем он представляет свой материал так, чтобы оказать воздействие на этот конкретный тип публики.

Thus PR is corrupted to „a technique of lying convincingly.“

Он не станет предлагать подростковой публике информацию об инвалидных колясках или пожилой публике плюшевых мишек в качестве приза, если он, конечно, хороший специалист по СО.

It makes a cynical world. It has smashed idealism, patriotism and morality.

Всё, что предлагается публике, должно быть разработано так, чтобы повлиять на определённый тип публики.

Why?

Если вы путаете разные типы публики, вы терпите неудачу.

When an enforced communication channel carries only lies, then the affinity caves in and you get hate. For the R is corrupted.

Если вы чётко разграничиваете их и проводите опросы, вы добиваетесь успеха.

PR, dedicated to a false reality of lies, then becomes low A, low C and recoils on the user.

Если расхваливать гашиш с расчётом на «публику, занимающуюся правоохранительной деятельностью», то этот номер не пройдёт. «Криминальная публика» совсем не будет в восторге от «людей в форме».

So the first lesson we can learn that enables us to use PR safely is to KEEP A HIGH R.

Все искусные связи с общественностью направлены на конкретную, тщательно опрошенную, отдельно взятую аудиторию, называемую «__________ публика».

The more lies you use in PR the more likely it is that the PR will recoil.

Если вы это знаете, вы сможете постичь предмет связей с общественностью.

Thus the law

Если вы можете искусно использовать эти знания, вы – профессионал в области связей с общественностью!

NEVER USE LIES IN PR.

Вот несколько примеров «неподходящего типа публики». Записанная на плёнку лекция «Вестник Рона» предназначалась для персонала организаций и представляла собой дружеский разговор с сотрудниками о том, что происходит и что планируется осуществить, чтобы они могли информировать об этом саентологическую публику. Это было средством общения с публикой «штатные сотрудники».

The trouble with PR then was its lack of reality. A lie of course is a false reality

Кто-то (это было в Нью-Йорке) нарушил правила и позволил прослушивать эту лекцию саентологической публике. Потом кто-то ещё решил, что она используется вместо того, чтобы проводить конгресс, и конгрессы перестали проводиться.

The trouble with PR was R!

В результате это привело непосредственно к следующему: мои коммуникационные линии с персоналом организации были полностью разорваны. На днях я услышал, что персонал не получает сообщений от меня.

Если записанные на плёнку сообщения, которые направляются по моей коммуникационной линии с персоналом организации, будут давать прослушивать студентам курса «Эффективность личности», то это как раз и есть пример того, о чём мы говорим здесь. Не та публика. Отсутствие коммуникационной линии с персоналом.

In getting out a press release on a new can opener that opens cans easily, and you want to say „A child could use it,“ find out if it's a fact. Give one to a child and have him open a can. So it's true. So use the line and say what child. Don't call it the „Can Opener of the Century.“ It won't communicate.

Я провожу инструктаж членам МО на Флаге, а какой-то тупица ставит запись этого инструктажа публике отделения по работе с публикой Неподходящий тип публики. И поэтому эта коммуникационная линия разорвана.

Just because radios, TVs and press pour out does not mean they communicate. Communication implies that somebody is reached.

В информационном листе Clear News («Новости для клиров») публикуются приказы о назначении состояния Предательства студентам, чтобы сделать продвижение услуг продвинутой организации! Неподходящий тип публики.

Don't tell a lie to city officials when the truth is just as easy to tell. Why go to all the work of dreaming up a lie? If you do, it will weaken you if it is found out that it is a lie. Now you do have a PR problem with the „official public.“

Clear News используется в качестве информационного листа для ВНС. Неподходящий тип публики.

Any lie will either blunt the C (communication) or end the C off one day with revulsion.

Рекламный листок «Курса клирования» попадает к людям, которые впервые приходят купить книгу. Неподходящий тип публики.

Регистраторы по письмам пишут людям по списку адресов для почтовой рассылки, присланному фирмой, которая выполняет «заказы почтой». Неподходящий тип публики.

Handling truth is a touchy business also. You don't have to tell everything you know – that would jam the comm line too. Tell an acceptable truth.

Вывод, который мог бы сделать человек, не владеющий методами СО, был бы такой: «Продвижение не действует».

Agreement with one's message is what PR is seeking to achieve. Thus the message must compare to the personal experience of the audience.

Продвижение никогда не действует, когда выбран неподходящий тип публики.

So PR becomes the technique of communicating an acceptable truth – and which will attain the desirable result.

If there's no chance of obtaining a desirable result and the truth would injure, then talk about something else.

Человек, занимающийся СО, должен чётко определить свой тип публики.

PR is employed to obtain a result desired by the PR and his group.

Может быть, несколько различных типов.

Or it is employed to cancel out the undesirable PR of others.

Затем он должен провести опрос и изучить реакции каждого отдельноготипа.

Thus there is offensive and defensive PR.

После этого он продумывает, что говорить и предлагать представителямкаждого из этих типов публики.

In defending against hostile PR, once more it is the R that counts. Sun Tzu in his book about warfare gives several types of agent. One of these is the „dead agent“ because he tells lies to the enemy and when they find out they will kill him.

Организация, которая работает надлежащим образом, распределила бы все имена в файле адресов по отдельным типам публики и обозначила бы их.

Hostile (or counter-PR) is usually the usual fabric of lies.

В любом случае затем человек посылает соответствующее сообщение соответствующему типу публики. Может потребоваться десяток различных сообщений, если имеется десяток различных типов публики. Каждое из сообщений подходит для своего типа публики.

If one finds out the lies being told and documents just one as being false, he has made counter-PR recoil. His hearer will never believe him again. He's dead.

Можно сказать, что СО состоялись, после того, как был получен результат, телефонный звонок, ответ, отклик.

In the war between psychiatric hostile PR and the truth of Scientology, the „dead agent“ caper has a field day. Psychiatric PR has been lying for 20 years. Documented, the fact of these lies are lies is killing off psychiatry.

Соответствующее сообщение в соответствующей форме, адресованное соответствующему типу публики, приносит результат.

You understand, it's not one PR's word against another's. It's one PR's documents against the other PR's lies! That is correct defensive PR.

Неподходящее сообщение неподходящему типу публики просто стоит немалых денег, а результата не приносит.

So you see that using out-R PR can be very dangerous.

Даже несмотря на то, что СО занимается «формированием общественного мнения», всё равно требуется составлять разные сообщения для каждого типа публики.

If one is trying to PR an abuse into decay (a dangerous activity in itself), he obtains the desirable result by documenting TRUTH. But using the „dead agent“ caper is quite enough almost always.

The use of R not only involves truth, it involves acceptable truth and that involves the fixed opinions of another or others and their experience. All this is contained in the subject of REALITY.

What is the R of another or others?

This involves SURVEYS.

Then you know what truth he or they will accept.

Imagination in PR is not limited at all. It takes lots of imagination. But the imagination should be devoted to how the truth is made acceptable to the R of others and how the comm is delivered.

A totally imaginary statement or story is quite useful so long as it is known to be imaginary and not passed off as truth.

In a PR world truth is the almost unknown commodity. This world is full of the „noise“ of many lies, many babbles, many old fixations and hates.

But truth has comm value. All the lies will dead-end someday.

A (affinity) supports the R and C.

Therefore PR which seeks to incite hate will not have the C value of a message that carries actual affinity.

But affinity can also be falsified and in the PR world too often is.

A person who is sane has a high ARC value.

So the PR who is sane has a high potential. And those who have corrupted their A, R and C into a hole, wind up on the bottle or beating their dogs or cynical beyond belief.

Serving mad masters, a PR hasn't much chance.

So there is a technique known as public relations. And it has the high liability of abuse through lies and the degrade of its practitioner.

But if one strictly attends to the values of truth and affinity, he will be able to communicate and can stand up to the strain.

Knowing this, PR becomes a far more useful and mature subject.