*Публика: Мысль или значимость, которую человек, занимающийся СО, пытается передать, называется “посланием”. Точки, принимающие послания, называются “публиками”. Существует много различных публик. Это классы или группы, которые принимают иначе, чем другие классы и группы. Задачей специалиста по СО является изучить и выделить различные публики и знать, что они хотят или примут. — ЛРХ, “Административный словарь”: PUBLIC.

What is a “public”?

Что такое "публика"?

One hears “the public,” a star says “my public.” You look in the dictionary and you find “public” means an organized or general body of people.

Мы слышим: "такая-то публика" — а звезда говорит: "моя публика". Вы смотрите в словарь и обнаруживаете, что "публика" — это "организованная группа людей, или люди вообще".

There is a specialized definition of the word “PUBLIC” which is not in the dictionary but which is used in the field of public relations. “PUBLIC” is a professional term to PR people. It doesn’t mean the mob or the masses. It means “a TYPE OF AUDIENCE.”

Существует специальное определение для слова "публика", которого нет в словаре, но которое используется в области связей с общественностью. "Публика" — это профессиональный термин специалистов по связям с общественностью. Он не означает "толпу" или "массы". Он означает "тип аудитории".

The broad population to PR professionals is divided up into separate publics. Possibly the early birds in PR should have begun to use “audiences” back in 1911. But they didn’t. They used the word “publics” to mean different types of audiences for their communications.

Для профессионалов по СО население в целом подразделяется на отдельные публики. Вероятно, ранним птичкам в связях с общественностью следовало бы уже с 1911 года начать использовать слово "аудитории". Но они этого не сделали. Они использовали слово "публика" для обозначения различных типов аудиторий, принимающих их сообщения.

So you won’t find this in the dictionaries as a PR professional term. But you sure better wrap your wits and tongue around this term for USE. Otherwise you’ll make more PR errors than can easily be computed.

Так что вы не найдете этого слова в словарях как профессиональный термин связей с общественностью. Но уж будьте уверены, что вам лучше обернуть свой ум и язык вокруг этого термина ради его использования. Иначе вы сделаете в СО больше ошибок, чем вы сможете легко сосчитать.

WRONG PUBLIC sums up about 99% of the errors in PR activities and adds up to the majority reason for PR failures.

Обращение не к той публике приводит приблизительно к 99 процентам ошибок в деятельности по связям с общественностью и представляет собой самую главную причину неудач в области СО.

So what’s a “public”?

Так что же такое "публика"?

In PRese (PR slang) use “public” along with another word always. There is no single word form for “public” in PR. A PR never says THE public.

Специалисты по СО всегда используют слово "публика" в сочетании еще с каким-нибудь словом. В связях с общественностью слово "публика" не используется само по себе.

There is the “community public,” meaning people in the town not personally grouped into any other special public. There is the “employee public,” meaning the people who work for the firm. There’s the “shareholder public,” meaning the birds who own shares in the PR’s company. There’s the “teenage public,” meaning the under- twenty people. There’s the “doctor public,” meaning the MD audience the PR is trying to reach.

Существует "городская публика", что означает людей, живущих в городе, лично не принадлежащих к какому-либо другому особому типу публики. Существует "служащая публика", что означает людей, которые работают на фирмах. Существует "публика держателей акций", что означает птичек, владеющих долей в компании. Существует "подростковая публика", что означает людей младше двадцати. Существует "лечащая публика" — это означает аудиторию, состоящую из медиков, с которой специалист по СО намеревается вступить в общение.

There are hundreds of different types of publics.

Существуют сотни разных типов публики.

An interest in common or a professional or caste characteristic in common — some similarity amongst a special group — determines the type of public or audience.

Общие интересы, общие профессиональные или социальные черты — некоторая схожесть внутри какой-либо особой группы — определяют тип публики или аудитории.

The PR needs this grouping as he can expect each different type of public to have different interests. Therefore his promotion to them must be designed specially for each type of public.

Специалисту по СО необходимо это деление на группы, поскольку он может ожидать, что различные типы публики будут иметь различные интересы. Следовательно, его метод продвижения услуг для них должен быть продуман специально для каждого типа публики.

In the PR world there aren’t kids — there is a “child public.” There aren’t teenagers — there’s a “teenage public.” There aren’t elderly people — there’s an “elderly public.”

В мире связей с общественностью нет ребятишек — есть "детская публика". Нет подростков — есть "подростковая публика". Нет пожилых людей — есть "пожилая публика".

The PR man thinks not in huge masses. He thinks in group types within the masses.

Тот, кто занимается связями с общественностью, думает не об огромных массах. Он думает о типах групп внутри этих масс.

PR is an activity concerned with presentation and audience. Even when he writes a news release, he “slants” it for a publication that reaches a type of audience and he writes it for that audience (modified by editorial idiosyncrasies).

Связи с общественностью — это деятельность, связанная с презентацией и аудиторией. Даже когда кто-нибудь составляет выпуск новостей, он "подгоняет" его для публикации таким образом, чтобы он дошел до какого-либо типа аудитории, и он пишет его для этой аудитории (видоизмененным особенностями редакторского стиля).

A PR surveys in terms of special publics. Then he presents his material so as to influence that particular public.

Специалист СО, анкетирует *анкетирование: 1. Тщательное исследование чего-либо как в целом, так и в деталях. Слово “проанкетировать”, используемое как термин в области Связей с общественностью, означает “тщательно исследовать общественное мнение по отношению к идее, продукту, аспекту жизни или к любому иному предмету”. Путём детального исследования (анкетируя одного человека за другим) можно получить полную картину общественного мнения о каком-то предмете, определив наибольший процент популярных ответов. 2. Чтобы выяснить, чего люди хотят, что примут или чему поверят, проводятся анкетирования. При анкетировании в действительности вы хотите узнать, какую вашу услугу люди считают достаточно ценной, чтобы отдать за нее деньги или ценности. — ЛРХ, “Административный словарь” : SURVEY. на языке конкретной публики. Затем он представляет свой материал так, чтобы оказать воздействие на эту определенную публику.

He doesn’t offer stories about wheelchairs to the teenage public or Mickey Mouse prizes to the elderly public. If he is a good PR man.

Он не предлагает рассказов об инвалидных колясках подростковой публике, а премий Микки Мауса — пожилой публике, если он хороший специалист в СО.

All releases should be designed to reach a special public.

Все выпуски должны быть задуманы так, чтобы это дошло до конкретной публики.

When you mix it up, you fail.

Когда вы их смешиваете, вы проигрываете.

When you get it straight and survey it, you succeed.

Когда вы обращаетесь непосредственно к ним и анкетируете их, вы добиваетесь успеха.

The “police public” is not going to buy the glories of hash. The “criminal public” isn’t going to go into raptures over the “heroes in blue.”

"Полицейская публика" не купится на прелести гашиша. "Криминальная публика" не придет в восторг перед "героями в голубой униформе".

All expert PR is aimed at a specific, carefully surveyed, special audience called a “public.”

Все профессиональные СО направлены на конкретную, тщательно анкетированную, особую аудиторию, называемую "________ публикой".

When you know that, you can grasp the subject of PR.

Когда вы это знаете, вы можете постичь предмет связей с общественностью.

When you can use it expertly, you are a pro PR!To give some examples of wrong publics, Ron’s Journal was designed for org staffs as an intimate chat with staff members to let them in on what’s going on and what we’re planning so that staffs could be informative to the Scientology public. It was a “staff public” medium of communication.

Если вы можете искусно использовать их, то вы — профессионал в сфере СО!

Somebody (in NY) broke the rules, played it to the Scientology public. Then somebody else figured it was a substitute for a congress and dropped congresses.

The exact end result was to cut totally my comm line to org staffs. The other day I heard how staffs missed hearing from me.

Могу дать несколько примеров не той публики. “Журнал Рона” *“Ron’s Journal”. был задуман для персонала организаций как внутренний дружеский разговор со штатными сотрудниками, чтобы посвятить их в то, что происходит и что мы планируем, чтобы персонал мог информировать саентологическую публику. Журнал являлся средством общения со “штатной публикой”.

If my line to staffs in orgs is going to be played to PE attendees, that’s it. Wrong public. No comm line to staffs.

Кто-то (в Нью-Йорке) нарушил правила, направил его саентологической публике. Затем еще кто-то представил себе, что это заменяет съезды и перестал ими заниматься.

I do a briefing of SO members on Flag, some dimwit uses it to play to Public Div public. Wrong public. So that line is cut.

И полный обрыв моих линий связи с персоналом организаций стал конечным результатом. На днях я услышал, как персонал пропустил моё сообщение.

Clear News publishes Treason orders on students to promote an AO! Wrong public.

Если мои линии с персоналом организаций будут переигрывать к слушателям курсов по личной эффективности, пожалуйста. Не та публика. Никакой линии с персоналом.

Clear News is used for an FSM newsletter. Wrong public.

Я провожу инструктаж членам Си Орга на Флаге, а какой-то дурак порой направляет это публике отделения По работе с публикой. Не та публика. Так что эта линия перерезана.

Clearing Course fliers go to new book buyers. Wrong public.

“Новости для Клиров” *“Clear News”. публикуют приказы о назначении Предательства студентам, чтобы сделать рекламу Продвинутой Организации! Не та публика.

Letter Registrars write to people on a mailing list sent in by a mail order house. Wrong public.

“Новости для Клиров” используются как информационные письма для ВНС. Не та публика.

A conclusion someone not knowledgeable in PR technique could reach would be “promotion doesn’t work.”

Листовки курса Клиринга идут покупателям книг. Не та публика.

Promotion never works on wrong publics.

Регистраторы по письмам пишут людям на почтовых списках, присланных домом заказов по почте *Дом заказов по почте: бизнес, который имеет дело с получением заказов на покупки по почте. Как правило, дом заказов по почте имеет каталог, который высылает покупателям и из которого они могут узнать, какие покупки возможны и сколько они стоят. Действующие цены и накладные расходы дома заказов по почте обычно ниже, чем в бизнесе, поддерживающем розничные торговые точки, так что они часто предлагают сниженные цены на покупки. — ЛРХ “Административный словарь”: mail order house.. Не та публика.

Вывод, который может сделать не посвященный в технику связей с общественностью, — “реклама не работает”.

The PR has to figure out his precise publics. There may be several distinct types.

Then he has to survey and look over the reactions of each different type.

Любой из тех, кто пользуется СО, должен иметь четкое представление о своей определенной публике. Их может быть несколько различных типов.

He then plans and designs his communication and offerings for each one.

Затем он должен провести анкетирование и определить реакции каждой отдельной группы.

An orderly org has each different public categorized and labeled in Address.

Затем он планирует и продумывает свое общение и предложения для каждого типа.

Then the PR sends the right message to the right public in each case. There may be a dozen different messages if there are a dozen different publics. Each one is right for that public.

В хорошей организации все типы публики в секции адресов распределены по отдельным категориям и имеют свои ярлыки. Тогда специалист по СО посылает правильное сообщение правильной публике. Если существует дюжина различных типов публики, то может возникнуть необходимость в дюжине различных посланий. Каждое из них правильно для данной публики.

The PR is after a result, a call in, a reply, a response.

Специалист по СО стремится получить результат, телефонный звонок, ответ, отклик.

The right message in the right form to the right public gets the result.

Правильное послание правильной публике в правильной форме достигает этого результата.

A wrong message to the wrong public simply costs lots of money and gets no result.

Не то послание не той публике просто выбрасывает на ветер кучу денег и не достигает результата.

Even if a PR is engaged in “molding public opinion,” it still requires a different message to each different public.

Даже если СО вовлечены в “формирование общественного мнения”, тем не менее, для каждого отдельного типа публики требуется особое послание.