Читая рекламные объявления, вы в большинстве случаев будете ужасаться тому, как много внимания уделяется расхваливанию товаров и как мало даётся информации.

Читая рекламные объявления, вы в большинстве случаев будете ужасаться тому, как много внимания уделяется расхваливанию товаров и как мало даётся информации.

Вот пример: представьте, что вы хотите пообедать в шикарнейшем ресторане. Теперь просмотрите рекламные объявления в вашей местной газете, и скорее всего вы не найдёте достаточного количества данных, чтобы стать постоянным посетителем какого-либо из заведений, которые потратили деньги на эти рекламные объявления. Когда они работают? Какие у них цены? Какая еда? И т.д., и т.д., и т.д. Упорное расхваливание товаров, но никакой информации.

Вот пример: представьте, что вы хотите пообедать в шикарнейшем ресторане. Теперь просмотрите рекламные объявления в вашей местной газете, и скорее всего вы не найдёте достаточного количества данных, чтобы стать постоянным посетителем какого-либо из заведений, которые потратили деньги на эти рекламные объявления. Когда они работают? Какие у них цены? Какая еда? И т.д., и т.д., и т.д. Упорное расхваливание товаров, но никакой информации.

Вот ещё пример: представьте, что вы хотите купить машину. Теперь загляните в рекламные объявления о продаже автомобилей. Упорное расхваливание товаров, мало информации. Читая рекламные объявления, вы на самом деле не узнаете, какая машина вам подойдёт. Каково потребление топлива? Какова её предельная и «крейсерская» скорость? Каков её вес? Сколько лошадиных сил? Какой у неё тип коробки передач? Какой у неё радиус разворота? И т.д., и т.д., и т.д. Фраза «Элегантный молодой человек покупает “Развале”!» не говорит вам о том, что это за машина.

Вот ещё пример: представьте, что вы хотите купить машину. Теперь загляните в рекламные объявления о продаже автомобилей. Упорное расхваливание товаров, мало информации. Читая рекламные объявления, вы на самом деле не узнаете, какая машина вам подойдёт. Каково потребление топлива? Какова её предельная и «крейсерская» скорость? Каков её вес? Сколько лошадиных сил? Какой у неё тип коробки передач? Какой у неё радиус разворота? И т.д., и т.д., и т.д. Фраза «Элегантный молодой человек покупает “Развале”!» не говорит вам о том, что это за машина.

Рекламные агентства на Мэдисон-авеню тяготеют к большему расхваливанию товаров, к большему количеству иллюстраций и к меньшему количеству информации. Конечно же, вам приходится заказывать больше рекламы, так как с помощью тех объявлений, которые были размещены, продаётся очень мало продукта – и деньги за это опять-таки получают рекламные агентства на Мэдисон-авеню. Вы можете растрачивать огромное количество денег на размещение объявлений, в которых не содержится достаточно информации, чтобы побудить людей что-либо купить.

Рекламные агентства на Мэдисон-авеню тяготеют к большему расхваливанию товаров, к большему количеству иллюстраций и к меньшему количеству информации. Конечно же, вам приходится заказывать больше рекламы, так как с помощью тех объявлений, которые были размещены, продаётся очень мало продукта – и деньги за это опять-таки получают рекламные агентства на Мэдисон-авеню. Вы можете растрачивать огромное количество денег на размещение объявлений, в которых не содержится достаточно информации, чтобы побудить людей что-либо купить.

Рекламное объявление должно основываться на фактах, и оно должно быть ясным и недвусмысленным.

Рекламное объявление должно основываться на фактах, и оно должно быть ясным и недвусмысленным.

1. Что это такое?

1. Что это такое?

Вот жизненно важные составляющие экономически разумного объявления.

Вот жизненно важные составляющие экономически разумного объявления.

Если вы упустите что-то из этого, то это вам дорого обойдётся.

Если вы упустите что-то из этого, то это вам дорого обойдётся.

Использование несоответствующих средств массовой информации для размещения рекламных объявлений может обойтись очень дорого, так как деньги в этом случае растрачиваются впустую.

Использование несоответствующих средств массовой информации для размещения рекламных объявлений может обойтись очень дорого, так как деньги в этом случае растрачиваются впустую.

Использование средств информации с маленьким тиражом для размещения рекламных объявлений – это пустая трата денег.

Использование средств информации с маленьким тиражом для размещения рекламных объявлений – это пустая трата денег.

Единичные рекламные объявления, вслед за которыми не появляются другие, редко имеют какую-либо ценность. Лучше вместо одного большого рекламного объявления разместить последовательно три небольших, размер которых в три раза меньше первого. «То, что я говорю вам три раза, является правдой» – вот принцип, которым следует руководствоваться.

Единичные рекламные объявления, вслед за которыми не появляются другие, редко имеют какую-либо ценность. Лучше вместо одного большого рекламного объявления разместить последовательно три небольших, размер которых в три раза меньше первого. «То, что я говорю вам три раза, является правдой» – вот принцип, которым следует руководствоваться.

Размещать саентологические рекламные объявления в изданиях для интеллектуалов практически бесполезно. Примеры таких изданий – «Субботнее литературное обозрение» или «Панч».*«Панч»: хорошо известный еженедельный юмористический журнал, издающийся в Лондоне.

Размещать саентологические рекламные объявления в изданиях для интеллектуалов практически бесполезно. Примеры таких изданий – «Субботнее литературное обозрение» или «Панч».*«Панч»: хорошо известный еженедельный юмористический журнал, издающийся в Лондоне.

Объявления в периферийных изданиях (таких, как старый «Фэйт»*«Фэйт»: ежемесячный американский журнал, в котором печатаются истории людей, которым довелось столкнуться с чем-либо сверхъестественным, статьи об оккультном и магическом, о чудесах духовного целительства и т.п. ) привлекают много людей. Объявления в научно-фантастических журналах привлекают очень много людей. Реклама в любом журнале, в котором много статей о здоровье, привлечёт много людей. И любое издание, где Американская медицинская ассоциация или Британская медицинская ассоциация публикует много статей, – очень подходящее издание.

Объявления в периферийных изданиях (таких, как старый «Фэйт»*«Фэйт»: ежемесячный американский журнал, в котором печатаются истории людей, которым довелось столкнуться с чем-либо сверхъестественным, статьи об оккультном и магическом, о чудесах духовного целительства и т.п. ) привлекают много людей. Объявления в научно-фантастических журналах привлекают очень много людей. Реклама в любом журнале, в котором много статей о здоровье, привлечёт много людей. И любое издание, где Американская медицинская ассоциация или Британская медицинская ассоциация публикует много статей, – очень подходящее издание.

1. Ни одно рекламное объявление не может быть передано для опубликования без рассмотрения ЛРХ и его письменного разрешения (шляпа ЛРХ по дизайну и планировке).*Примечание редактора: дополнительная оргполитика относительно разрешений на публикацию содержится в томе 7 КРО.

1. Ни одно рекламное объявление не может быть передано для опубликования без рассмотрения ЛРХ и его письменного разрешения (шляпа ЛРХ по дизайну и планировке).*Примечание редактора: дополнительная оргполитика относительно разрешений на публикацию содержится в томе 7 КРО.