Сент-Хилл, Ист-Гринстед, Сассекс ИНСТРУКТИВНОЕ ПИСЬМО ОХС ПО ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ОТ 21 ИЮЛЯ 1979 | Сент-Хилл, Ист-Гринстед, Сассекс ИНСТРУКТИВНОЕ ПИСЬМО ОХС ПО ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ОТ 21 ИЮЛЯ 1979 |
СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА ЖУРНАЛЬНОГО ВЫПУСКА | СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА ЖУРНАЛЬНОГО ВЫПУСКА |
У каждого отдельно взятого выпуска журнала должна быть своя основная тема. Журнал не является просто пачкой разрозненных рекламных объявлений, наспех собранных вместе. У каждого журнала есть своя оргполитика, он должен отличаться от других изданий, и кроме этого у каждого выпуска есть основная тема. | У каждого отдельно взятого выпуска журнала должна быть своя основная тема. Журнал не является просто пачкой разрозненных рекламных объявлений, наспех собранных вместе. У каждого журнала есть своя оргполитика, он должен отличаться от других изданий, и кроме этого у каждого выпуска есть основная тема. |
Если вы собираетесь создавать рекламные объявления для журнала, вам придётся составлять планы выпусков и определять для каждого выпуска его основную тему, а также твёрдо придерживаться оргполитики данного журнала. | Если вы собираетесь создавать рекламные объявления для журнала, вам придётся составлять планы выпусков и определять для каждого выпуска его основную тему, а также твёрдо придерживаться оргполитики данного журнала. |
Сущностью продвижения и маркетинга является направление внимания публики. Когда журнал подчинён какой-то одной основной теме, он полностью сосредоточивает внимание читателя на одном аспекте предмета. Не всегда, но часто рекламные объявления в журналах написаны для этого конкретного журнала, для этого выпуска и соответствуют данной основной теме. | Сущностью продвижения и маркетинга является направление внимания публики. Когда журнал подчинён какой-то одной основной теме, он полностью сосредоточивает внимание читателя на одном аспекте предмета. Не всегда, но часто рекламные объявления в журналах написаны для этого конкретного журнала, для этого выпуска и соответствуют данной основной теме. |
Если бы кто-то собирался составить план для журнала «Одитор», ему следовало бы продумать основную тему данного выпуска. Взаимодействуя с управлением, человек бы выяснил, что´ организация будет продвигать в период до появления «Одитора» в руках у публики и в течение нескольких недель после этого. | Если бы кто-то собирался составить план для журнала «Одитор», ему следовало бы продумать основную тему данного выпуска. Взаимодействуя с управлением, человек бы выяснил, что´ организация будет продвигать в период до появления «Одитора» в руках у публики и в течение нескольких недель после этого. |
Вот пример: | Вот пример: |
ОСНОВНАЯ ТЕМА: Сент-Хилл – это место, где есть вся технология. | ОСНОВНАЯ ТЕМА: Сент-Хилл – это место, где есть вся технология. |
ПЕРЕДОВАЯ СТАТЬЯ: Библиотека Сент-Хилла, в которой содержатся все записи лекций, прочитанных в Сент-Хилле. | ПЕРЕДОВАЯ СТАТЬЯ: Библиотека Сент-Хилла, в которой содержатся все записи лекций, прочитанных в Сент-Хилле. |
РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: «Специальный обзорный курс СентХилла». В нём объясняется, зачем человеку необходимо пройти «Специальный обзорный курс Сент-Хилла», – чтобы получить все данные в последовательном порядке и изучить предмет от начала и до конца, вместо того чтобы ограничиваться лишь уровнями Академии. | РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: «Специальный обзорный курс СентХилла». В нём объясняется, зачем человеку необходимо пройти «Специальный обзорный курс Сент-Хилла», – чтобы получить все данные в последовательном порядке и изучить предмет от начала и до конца, вместо того чтобы ограничиваться лишь уровнями Академии. |
РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: Посвящено тому, как студенты СентХилла могут купить процессинг Сент-Хилла, и многочисленным видам процессинга, доступного в Сент-Хилле. | РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: Посвящено тому, как студенты СентХилла могут купить процессинг Сент-Хилла, и многочисленным видам процессинга, доступного в Сент-Хилле. |
ИНТЕРЕСНЫЕ И ВАЖНЫЕ ФАКТЫ: Обычные факты, которые считаются интересными и важными и которые должны помещаться в журнале «Одитор», например известия о свадьбах, рождении детей, смертях, завершениях курсов и т.п. по всему миру. Плюс к этому специальный раздел, в котором говорится об одиторах-выпускниках Сент-Хилла и о том, где они сейчас работают. | ИНТЕРЕСНЫЕ И ВАЖНЫЕ ФАКТЫ: Обычные факты, которые считаются интересными и важными и которые должны помещаться в журнале «Одитор», например известия о свадьбах, рождении детей, смертях, завершениях курсов и т.п. по всему миру. Плюс к этому специальный раздел, в котором говорится об одиторах-выпускниках Сент-Хилла и о том, где они сейчас работают. |
РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ: Разнообразная реклама книг, записей лекций, Е-метров – всё это преподносится как то, что используют лучшие одиторы, закончившие «Специальный обзорный курс СентХилла». | РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ: Разнообразная реклама книг, записей лекций, Е-метров – всё это преподносится как то, что используют лучшие одиторы, закончившие «Специальный обзорный курс СентХилла». |
Как видите, приведённый выше план выпуска имеет основную тему и полностью согласуется с ней, а также соответствует оргполитике в отношении журнала «Одитор». | Как видите, приведённый выше план выпуска имеет основную тему и полностью согласуется с ней, а также соответствует оргполитике в отношении журнала «Одитор». |
Необходимо: | Необходимо: |
|
|
Только после того, как вы выполните всё упомянутое выше, вы сможете сказать, что вы закончили работу над журналом и разослали его. | Только после того, как вы выполните всё упомянутое выше, вы сможете сказать, что вы закончили работу над журналом и разослали его. |
Те же шаги предпринимаются для составления оригинал-макета журнального выпуска, который будет послан в организации для печати и рассылке по почте. В этом случае ответственность секретаря по маркетингу состоит ещё и в том, чтобы обеспечить печать данных выпусков этими организациями и рассылку журнала по списку адресов, который должен быть правильным и полным. | Те же шаги предпринимаются для составления оригинал-макета журнального выпуска, который будет послан в организации для печати и рассылке по почте. В этом случае ответственность секретаря по маркетингу состоит ещё и в том, чтобы обеспечить печать данных выпусков этими организациями и рассылку журнала по списку адресов, который должен быть правильным и полным. |
Начиная с середины 60-х, в оргполитике относительно журналов не было крупных изменений, и, конечно же, не содержится их и здесь: | Начиная с середины 60-х, в оргполитике относительно журналов не было крупных изменений, и, конечно же, не содержится их и здесь: |
КОГДА ХОРОШИЙ ЖУРНАЛ, СОЗДАННЫЙ НА ОСНОВЕ ТОГО, ЧТО ИЗЛОЖЕНО ВЫШЕ, ПОПАДАЕТ В РУКИ ПУБЛИКИ, СТАТИСТИКИ ПОВЫШАЮТСЯ. | КОГДА ХОРОШИЙ ЖУРНАЛ, СОЗДАННЫЙ НА ОСНОВЕ ТОГО, ЧТО ИЗЛОЖЕНО ВЫШЕ, ПОПАДАЕТ В РУКИ ПУБЛИКИ, СТАТИСТИКИ ПОВЫШАЮТСЯ. |
ОСНОВАТЕЛЬ | ОСНОВАТЕЛЬ |