Каждый отдельный выпуск журнала должен иметь специфическую тему для данного выпуска. Журнал - это не просто какая-то пачка наспех собранных случайных объявлений. У каждого журнала есть не только своя политика и своя индивидуальность, но и своя основная тема для этого выпуска.

У каждого отдельно взятого выпуска журнала должна быть своя основная тема. Журнал не является просто пачкой разрозненных рекламных объявлений, наспех собранных вместе. У каждого журнала есть своя оргполитика, он должен отличаться от других изданий, и кроме этого у каждого выпуска есть основная тема.

Если вы собираетесь заниматься рекламой через журнал, то вы должны планировать выпуски и не только дать каждому выпуску собственную тему, но и при этом оставаться верными политике журнала.

Если вы собираетесь создавать рекламные объявления для журнала, вам придётся составлять планы выпусков и определять для каждого выпуска его основную тему, а также твёрдо придерживаться оргполитики данного журнала.

Суть рекламы и маркетинга заключается в направлении внимания публики. Когда журнал имеет тему, он полностью направляет внимание на какой-то определённый аспект некоторого предмета. Хотя это не всегда, но всё-таки часто объявления в журнале пишутся для этого журнала и этого выпуска и соответствуют этой теме.

Сущностью продвижения и маркетинга является направление внимания публики. Когда журнал подчинён какой-то одной основной теме, он полностью сосредоточивает внимание читателя на одном аспекте предмета. Не всегда, но часто рекламные объявления в журналах написаны для этого конкретного журнала, для этого выпуска и соответствуют данной основной теме.

Если кто-то хотел планировать журнал Одитор, он бы сформулировал тему для выпуска. В сфере управления, например, следовало бы выяснить, что организация рекламирует в период между датой получения читателями журнала Одитор и несколькими неделями позже.

Если бы кто-то собирался составить план для журнала «Одитор», ему следовало бы продумать основную тему данного выпуска. Взаимодействуя с управлением, человек бы выяснил, что´ организация будет продвигать в период до появления «Одитора» в руках у публики и в течение нескольких недель после этого.

Здесь приводится пример:

Вот пример:

ТЕМА: СХ (Сент-Хилл) - место, где есть вся технология.

ОСНОВНАЯ ТЕМА: Сент-Хилл – это место, где есть вся технология.

ПЕРЕДОВАЯ СТАТЬЯ: Библиотека на СХ, включая все магнитофонные записи СХ.

ПЕРЕДОВАЯ СТАТЬЯ: Библиотека Сент-Хилла, в которой содержатся все записи лекций, прочитанных в Сент-Хилле.

РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: Специальный обзорный Курс СХ (СОКСХ), показывая почему человек проходит СОКСХ - это для того, чтобы изучить все данные последовательно с самого начала вместо уровней Академии.

РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: «Специальный обзорный курс СентХилла». В нём объясняется, зачем человеку необходимо пройти «Специальный обзорный курс Сент-Хилла», – чтобы получить все данные в последовательном порядке и изучить предмет от начала и до конца, вместо того чтобы ограничиваться лишь уровнями Академии.

РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: Как студенты СХ могут купить одитинг и многие виды одитинга, имеющиеся в Сент-Хилле.

РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ: Посвящено тому, как студенты СентХилла могут купить процессинг Сент-Хилла, и многочисленным видам процессинга, доступного в Сент-Хилле.

СУЩЕСТВЕННЫЕ СТАТИСТИКИ: Обычные жизненно важные статистики, которые должны фигурировать в журнале Одитор, например, бракосочетания, рождения, случаи смерти, выпуски студентов и т.д. по всему миру. Плюс специальный раздел, посвящённый одиторам СХ и где они сейчас находятся.

ИНТЕРЕСНЫЕ И ВАЖНЫЕ ФАКТЫ: Обычные факты, которые считаются интересными и важными и которые должны помещаться в журнале «Одитор», например известия о свадьбах, рождении детей, смертях, завершениях курсов и т.п. по всему миру. Плюс к этому специальный раздел, в котором говорится об одиторах-выпускниках Сент-Хилла и о том, где они сейчас работают.

РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ: Различные объявления, рекламирующие книги, магнитофонные записи, Е-метры, в соответствии с тем, что используют ведущие одиторы СОКСХ (одиторы специального обзорного курса).

РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ: Разнообразная реклама книг, записей лекций, Е-метров – всё это преподносится как то, что используют лучшие одиторы, закончившие «Специальный обзорный курс СентХилла».

Как вы видите, данный выше пример выпуска имеет тему, следует этой теме и также соответствует инструкции по журналу Одитор.

Как видите, приведённый выше план выпуска имеет основную тему и полностью согласуется с ней, а также соответствует оргполитике в отношении журнала «Одитор».

Нужно:

Необходимо:

1. Знать инструкцию по журналу.

1. Знать оргполитику журнала.

2. Выяснить, что руководство намеревается рекламировать в данный период.

3. Быть разумным и сформулировать тему выпуска, которая рекламирует то, что хочет руководство, и чётко следовать инструкции по журналу.

4. Использовать различные технические методы маркетинга, как изучение спроса, сравнительный показ, дизайн, выкладка (планировка) и т.д.

5. Осуществить планировку вовремя.

6. Получить согласие на выпуск от Офиса ЛРХ.

7. Полностью получить средства от ФП.

8. Передать его работнику типографии.

9. Убедиться в том, что имеется полный и правильный список адресов для рассылки.

10. Отправить по почте.

Только когда вы сделали всё изложенное выше, вы можете сказать, что составили журнал и отправили его по почте.

Только после того, как вы выполните всё упомянутое выше, вы сможете сказать, что вы закончили работу над журналом и разослали его.

Те же шаги применяются при печати и рассылке по почте соединённых вместе листов плотной бумаги для номеров журналов, которые выходят в свет, для организаций. В последнем случае секция маркетинга должна позаботиться о том, чтобы он был отпечатан и отправлен по почте по правильному и полному их списку.

Те же шаги предпринимаются для составления оригинал-макета журнального выпуска, который будет послан в организации для печати и рассылке по почте. В этом случае ответственность секретаря по маркетингу состоит ещё и в том, чтобы обеспечить печать данных выпусков этими организациями и рассылку журнала по списку адресов, который должен быть правильным и полным.

С середины 60х годов не было существенных изменений в инструкции по журналам; то определённо не будет существенных изменений и в следующем:

Начиная с середины 60-х, в оргполитике относительно журналов не было крупных изменений, и, конечно же, не содержится их и здесь:

КОГДА ХОРОШИЙ ЖУРНАЛ, ОСНОВАННЫЙ НА ВЫШЕИЗЛОЖЕННЫХ ПРИНЦИПАХ, ДОХОДИТ ДО РУК ПУБЛИКИ, СТАТИСТИКИ УВЕЛИЧИВАЮТСЯ.

КОГДА ХОРОШИЙ ЖУРНАЛ, СОЗДАННЫЙ НА ОСНОВЕ ТОГО, ЧТО ИЗЛОЖЕНО ВЫШЕ, ПОПАДАЕТ В РУКИ ПУБЛИКИ, СТАТИСТИКИ ПОВЫШАЮТСЯ.